4 ferramentas gratuitas de marketing digital que ainda valem em 2026 (e as 2 que faltavam)

Última verificação: 18 de agosto de 2026. Todo limite de plano gratuito citado aqui foi conferido na página oficial da própria ferramenta, com link. Preço e limite de SaaS envelhecem em meses — por isso a data está em cada bloco.

Em fevereiro de 2023, o Kepler, analista de marketing da JMV, gravou um vídeo curto com quatro ferramentas gratuitas para quem produz conteúdo e precisa medir resultado. A lista era boa — mas listas de ferramenta envelhecem em silêncio: o link continua abrindo, a marca continua lá, e o que mudou foi a regra do plano gratuito, ou o produto inteiro. Este artigo é a manutenção daquela lista: o que continua valendo, o que mudou de dono, o que saiu do gratuito e o que faltava desde o começo.

O que mudou desde 2023

O vídeo descreve o Universal Analytics — fala em "as visitas", "o tempo de visita" e "a origem dessas visitas", que era o vocabulário daquela interface. Isso data o material com precisão: o Universal Analytics parou de processar dados em 1º de julho de 2023, segundo a Central de Ajuda do Google Analytics. Quem não migrou perdeu o histórico: o acesso aos dados antigos foi encerrado em 1º de julho de 2024.

Guarde essa régua, que serve para qualquer tutorial de marketing por aí: toda lista de ferramentas gratuitas publicada antes de julho de 2023 tem pelo menos um item desatualizado — e é o principal deles.

GA4: medir o tráfego (e a lógica que mudou)

O sucessor é o Google Analytics 4, gratuito. Ele responde às mesmas perguntas do vídeo — quantas pessoas entraram, quanto tempo ficaram, de onde vieram (busca, rede social, campanha paga, link direto) e o que compraram, no caso de loja virtual.

O que mudou é o modelo de medição. Na documentação do Google, "os dados do GA4 são baseados em eventos, com o princípio de que qualquer interação pode ser capturada como um evento" — e, nas propriedades GA4, "todo hit é um evento; não há distinção entre tipos de hit". Até a visualização de página virou um evento (page_view). Na prática: quem aprendeu a ler relatório no Analytics antigo precisa reaprender a montar relatório por evento — a diferença entre contar visitas e contar o que aconteceu na visita.

Hotjar: mapa de calor, gravação — e uma mudança de dono

O Hotjar faz o que o vídeo mostra: mapa de calor, mapa de rolagem e gravação de sessão de usuários reais. É o dado que o Analytics não dá — por que ninguém chega no botão, se falta informação no topo.

A mudança: em 18/08/2026, o endereço hotjar.com/pricing redireciona para a página de preços da Contentsquare, empresa que comprou o Hotjar. O plano Free listado lá inclui 200 mil sessões por mês, replays, heatmaps e funis, 1 projeto e 1 mês de acesso aos dados.

Não é pouca coisa — mas repare no detalhe que muda a decisão: o dado some depois de um mês no plano gratuito.

Ubersuggest: continua gratuito, mas com limite diário

A quarta ferramenta do vídeo é o Ubersuggest, do Neil Patel: autoridade de domínio, dados de palavra-chave, velocidade de carregamento e quem linka para o seu site. Tudo isso ainda existe na conta gratuita — o que mudou foi o volume.

A central de ajuda oficial do Ubersuggest, consultada em 18/08/2026, descreve a conta gratuita com 3 buscas ou relatórios por dia, 1 projeto, até 25 palavras-chave monitoradas (atualização semanal), 3 listas de até 30 palavras-chave e auditoria limitada a 150 páginas por semana. A extensão do Chrome tem limite próprio, de 40 buscas diárias.

Três consultas por dia resolvem uma dúvida pontual ("essa palavra tem busca?"), não uma tarde de pesquisa. Se o seu trabalho é SEO diário, é o primeiro limite que você vai encostar.

Canva: a única da lista que não mede nada

O Canva continua sendo o atalho de quem não tem designer: post, capa, apresentação e a parte que o vídeo destaca com razão — colaboração, com várias pessoas comentando e aprovando a arte no mesmo lugar.

Uma ressalva de método, já que este artigo se propõe a datar tudo: não conseguimos ler a página oficial de preços do Canva de forma verificável nesta data, então não publicamos aqui nenhum limite do plano gratuito dele. O que é grátis e o que é Pro mudou mais de uma vez desde 2023 — confira direto na página de planos.

E o principal: o Canva produz, não mede. Ele não entra na comparação de analytics deste artigo, e lista que mistura os dois confunde quem está começando.

As duas que faltavam na lista de 2023

Aqui está o buraco real daquela lista — e ele não é o Universal Analytics.

Google Search Console

O Search Console é, nas palavras da própria documentação, "um serviço gratuito oferecido pelo Google que ajuda você a monitorar, manter e resolver problemas" na presença do seu site na Busca. Ele mostra com que frequência o site aparece no Google, quais consultas reais o exibiram, quantos cliques ele recebeu, se o Google consegue rastrear e indexar as páginas, quais sites linkam para você e se há erro em dados estruturados.

É a única da lista que mostra o que acontece antes do clique — o Analytics só enxerga quem já entrou. Lista de "medir de graça e melhorar o SEO" sem Search Console nasce incompleta.

Microsoft Clarity

O Clarity faz o que o Hotjar faz — mapa de calor, gravação de sessão, insights automáticos — e a Microsoft o anuncia como "gratuito para sempre", "sem limites de tráfego". A FAQ oficial confirma que não há limite de sites por conta e acrescenta os limites que existem de verdade:

• Retenção: as gravações ficam 30 dias disponíveis; as marcadas como favoritas e uma amostra aleatória, até 9 meses.
• Mapa de calor: até 100 mil visualizações de página por mapa.
• Consentimento: em jurisdições que exigem consentimento, o Clarity limita a coleta se ele não for válido.

Todos os dados acima consultados em 18/08/2026.

Aviso de LGPD, e ele vale para o Clarity e para o Hotjar: gravar a navegação de uma pessoa real é tratar dado dela. Duas providências mínimas — manter o mascaramento de campos sensíveis ativo e dizer isso na política de privacidade. No Clarity, a documentação de mascaramento informa que o conteúdo de campos de formulário e menus é mascarado em todos os modos, e que o padrão é o modo Balanced, que mascara números e e-mails. Não tome este parágrafo como orientação jurídica: se você lida com dado sensível, fale com um advogado.

Hotjar × Microsoft Clarity: qual usar de graça

Para site pequeno, o Clarity leva a melhor por dois motivos práticos: sem teto de tráfego e sem limite de sites — dá para instalar no site principal, na landing e no blog sem escolher qual medir. O Hotjar entrega mais no pacote (as surveys), mas o gratuito é de um projeto só.

A rotina: o que olhar por semana e por mês

Ferramenta instalada e nunca aberta não mede nada. A rotina abaixo leva menos de meia hora por semana.

Toda semana

• Search Console: as consultas novas que trouxeram cliques e as páginas que subiram ou caíram de posição.
• GA4: total de visitantes e por qual canal chegaram (busca, social, direto, campanha).
• Clarity: três ou quatro gravações das páginas mais importantes — é onde aparece o botão que ninguém acha.

Todo mês

• Search Console: cobertura e indexação (página nova entrou? alguma saiu?) e os dados de experiência da página.
• GA4: comparação com o mês anterior e conversões/metas do período.
• Clarity: mapa de calor das páginas de maior tráfego — o que está sendo ignorado abaixo da dobra.
• Ubersuggest: as três consultas do dia rendem mais se você guardar uma lista de dúvidas e resolvê-las de uma vez.

Quando o gratuito deixa de bastar

O vídeo já apontava o caminho: o Semrush como o passo seguinte, mais profundo e pago. Em 18/08/2026, a página oficial de preços mostra uma conta gratuita de US$ 0 com 1 projeto de demonstração e 10 relatórios por dia, e planos pagos a partir de US$ 117,33/mês no ciclo anual (os nomes dos planos, aliás, também mudaram: hoje são SEO, Starter, Pro+ e Advanced).

O gatilho para pagar não é "meu site cresceu": é precisar de volume de consulta e de comparação sistemática com concorrentes, coisa que nenhum plano gratuito entrega. Até lá, o kit de graça cobre o essencial. E o óbvio que nenhuma delas resolve: site que sai do ar ou demora a carregar é assunto de hospedagem de sites, não de analytics.

Tabela-resumo (com a data da consulta)

Quer levar para a sua planilha? A mesma tabela está no arquivo CSV para baixar — sem formulário, sem cadastro. Abra no Excel ou no Google Sheets e use como checklist: uma linha por ferramenta, com coluna para marcar o que já está instalado.

O vídeo que deu origem a este artigo

O material de origem é o vídeo 4 ferramentas gratuitas de Marketing Digital, publicado no canal da JMV Technology em 3 de fevereiro de 2023 (4min34s). Vale como introdução — leia junto com as atualizações acima, porque a interface do Analytics mostrada lá não existe mais.

Se o próximo passo for divulgar o que você produziu, vale a leitura de a importância de divulgar seu site nas redes sociais e de estratégias de marketing digital e o papel da Web TV — os números destas ferramentas só ficam interessantes quando há tráfego chegando para medir.